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      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞

      2024-01-03 10:00:00 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數:

      如果問家居建材人,怎么形容2023?可能很難有統一的答案。唯有這一年里發生的家居建材“名場面”實實在在地見證了2023。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞

      如果問家居建材人,怎么形容2023?可能很難有統一的答案。唯有這一年里發生的家居建材“名場面”實實在在地見證了2023。

      我們據此從4個維度,盤點出了2023家居建材10大關鍵詞。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_1

      (圖片來源:家居新范式-公眾號,侵刪)

      企業經營維度

      ipo熱潮

      自2021年以來,泛家居行業迎來了上市熱潮,IPO較為密集。然而,面對企業上市潮,IPO監管審核力度卻進一步加大,同時,當下市場資金也更青睞于科技類企業。近兩年成功上市的泛家居企業中,智能家居賽道確實贏面較大。

      今年共有20家泛家居企業披露了上市最新進程,2家成功審核通過的企業分別是廣東太力科技集團股份有限公司(A22666.SZ)和江西艾芬達暖通科技股份有限公司(A22182.SZ)。

      太力科技

      是一家專注于真空收納技術領域的高新技術企業,主營業務包括真空收納、壁掛置物、食品保鮮、家庭清潔等,公司具備“微重力下的收納技術”、“智能收納技術”、“壓縮袋免抽排氣技術”等獨創技術。截至2023年3月31日,太力科技在全球范圍內申請并獲授權專利有536項。

      艾芬達

      是一家專業從事暖通家居產品的研發、設計、生產和銷售的高新技術企業,主要產品包括衛浴毛巾架系列產品和溫控閥、暖氣閥、磁性過濾器等暖通零配件。截至2022年12月31日,公司已擁有境內專利626項,其中發明專利58項,境外專利67項。

       趨勢小結:

      上市,有助于促使家居建材企業更規范、更健康發展,但是上市不能解決行業、企業發展過程中的所有問題。實際上,上市向企業提出了更高的發展要求,要求企業在綠色、環保、康養、智能、安全上下功夫,這也正是建材家居未來轉型的發展方向。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_2

      (圖片來源:拍信創意,侵刪)

      超級大店

      2023,是行業急速洗牌的一年,新一輪洗牌中,許多品牌卷起了超1000㎡的超級大店。

      芬迪巖板|瓷磚

      在北京布局了第1個1000㎡的旗艦店,明年品牌省會城市旗艦店布局也將進入新階段。

      絲漣

      打造“絲漣全球睡眠中心”,場館面積達2037平方米,為消費者呈現耳目一新的沉浸式藝術氛圍家居空間,是絲漣全球最大的線下睡眠體驗店。

      歐文萊

      西安大明宮建材家居·鉆石店是品牌在西北區域的最大門店,面積超3000平方米,對歐文萊在西北地區的影響力提升具有重大戰略意義。

      惠達瓷磚

      長春專賣店達1500平方米,完美詮釋了惠達品牌高端、年輕、潮流、時尚的設計風格,構建高端化沉浸式體驗。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_3

      (圖片來源:顧家家居-公眾號,侵刪)

      顧家家居

      獨立大店落地紅星美凱龍額頭灣商場,這是顧家全國首家超5000平方米超級大店,標志著顧家家居更進一步邁入整裝賽道。

       趨勢小結:

      門店高端化,不僅可以快速提升品牌勢能,塑造差異化優勢,同時也能讓產品價值直觀呈現,用高端沉浸式環境給消費者帶來內心震撼的體驗,有利于激發其購買欲望。

      中國建博會(上海)作為行業領先者,每年集中呈現行業最高端、最新潮、最高效的店態模式,本屆展會更是升級“大展+大店 ”聯動模式,在展前、展中、展后聯動紅星美凱龍、商協會、媒體等組織招商對接活動,打造從參展、落店到銷售的閉環展會生態鏈。

      跨界

      2023,家居品牌跨界營銷又玩出了什么新花樣?

      3月,MLILY夢百合和《三體》首次跨界合作

      首推新品夢百合0壓智能床三體版,不僅帶來了全新黑科技產品,更提升了健康睡眠體驗。

      4月,A8空間冠名“2023騎紀中國·黃帝縉云機車嘉年華”

      在黃帝縉云舉行,收獲超200萬的全網曝光量。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_4

      尚品宅配×駱駝“自然無界”2023隨心選春夏新品發布會(圖片來源: CAMEL駱駝-公眾號,侵刪)

      4月,尚品宅配×駱駝×極氪×攜程

      4月,尚品宅配攜手戶外裝備頭部品牌“駱駝”,致力于為用戶帶來極致的出行體驗的“極氪”,倡導自由享受與深度體驗自然探索的“攜程旅游”,從家到戶外,深化“自然無界”+“隨心選”的生活主張。

      8月,歐派攜手比亞迪王朝

      啟動全國性家居汽車促消費活動。買歐派,購比亞迪王朝汽車贈3次免費基礎保養;買比亞迪(王朝新老車主),直派歐派1000元惠民消費券,助力國民健康家居。

      9月,林氏家居攜手上海浦東國際機場

      打造的“城市綠洲”藝術共享空間正式投入使用,運用家居的治愈力打造一片綠洲,為旅客提供全面升級的候機體驗。

       趨勢小結:

      家居建材行業作為低頻消費品類,通過精選跨界營銷伙伴,能大幅增加品牌曝光,拉近與年輕一代消費者的心理距離。

      但2023年,跨界玩法早已升級,如何挑選跨界品類、品牌,如何選擇營銷切入點,如何挖掘全新場景,每一步都事關成敗,需要品牌對市場和消費者心理有極佳的洞察力。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_5

      “城市綠洲”藝術共享空間(圖片來源:林氏家居-公眾號,侵刪)

      傳統文化IP

      國潮興盛,2023年,眾多家居建材品牌攜手傳統文化ip,實力圈粉——

      3月,TATA木門與敦煌畫院展開合作,

      將大氣優雅的“敦煌色”融入產品色調設計,以至臻系列磁吸靜音門作為媒介,帶用戶“推門見敦煌”。

      6月,科勒KOHLER與北京故宮宮廷文化發展有限公司簽署戰略合作協議,

      宣布未來雙方將圍繞故宮文化元素、古建筑文化及館藏文物的文化內容提取等展開多方位緊密合作。

      6月,索菲亞發布2023華鶴品牌戰略,

      以國潮為底蘊專注高端整家定制,將木門、墻板、衣柜、櫥柜、家具深入融合,滿足中高端消費者對一站式整體解決方案的需求。

       趨勢小結:

      國潮熱,關于傳統文化的營銷案例也不少見,但追風者眾,出圈者寡。如何打好這張營銷牌?歸根結底還是要探尋企業基因與傳統文化的契合點,與消費者聯結形成文化共鳴。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_6

      (圖片來源:華鶴官微,侵刪)

      市場分化維度

      整家定制

      整家定制早已不是新鮮事,家居建材企業已對此進行了多年的探索與模式完善。進入2023年后,圍繞整家的市場動作,依然精彩——

      5月,索菲亞

      發布“全能整家重塑生活”整家定制3.0戰略,并推出多款全新升級的整家解決方案。

      11月,夢天木作

      發布全新發展戰略目標,希望通過對一站式高端全屋定制的不斷探索,滿足用戶對美好生活向往的需求。

      11月,新標門窗

      舉辦品牌戰略升級暨整家新品發布會,針對品牌戰略、產品、服務等多維度迭代升級,持續發力整家定制。

      12月,曲美家居攜手美匯整裝

      高調亮相北京整裝市場,持續發力大家居戰略。

       趨勢小結:

      經過幾年的探索,成品+定制的整家方案更加成熟了,一體化設計、一站式配齊的整家定制模式逐漸成為部分家庭的首選,尤其是在存量房改善型裝修、新房裝修中,整家定制依然是家居消費的熱門形態。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_7

      (圖片來源:索菲亞家居-公眾號,侵刪)

      輕高定

      輕高定,材質高端,顏值出眾,但價格更親民。輕高定以其高性價比成為了2023定制家居界的新寵。

      6月,皮阿諾

      宣布品牌全面升級,始終堅持設計引領的輕高定品牌定位,以獨創理念走好差異化路線,滿足新消費市場環境下的家居需求。

      7月,瑪格·極

      舉辦“精品時代 不止靈感”瑪格精品定制品牌戰略發布會,解密“輕高定”浪潮下的行業發展現狀和未來趨勢,共繪瑪格跨越式發展新藍圖。

      8月,百得勝

      在"詩意的漆居一-百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發布會”上,正式宣布升級輕高定,搶抓家居市場新機遇。

       趨勢小結:

      輕高定的定義本身就是市場對行業提出了更極致的需求,需要企業對裝修品質精雕細琢,對供應鏈體系潛心沉淀,對服務程序耐心打磨,最終方能實現材料在空間中的最佳呈現。

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      瑪格精品定制品牌戰略發布會(圖片來源:瑪格精品定制-公眾號,侵刪)

      政策導向維度

      舊改換新

      7月18日,住房城鄉建設部、國家發展改革委、工業和信息化部、財政部、市場監管總局、體 育 總 局、國家能源局印發《關于扎實推進2023年城鎮老舊小區改造工作的通知》。

      隨著家居建材市場進入存量競爭時代,以發展租賃市場和舊城改造為主的存量房裝修改造受到政策的支持。在政策出臺之前,瞄準存量房市場、布局舊房裝修業務的家居企業已經做了相當多的探索。

      箭牌

      家居為了給存量房消費者提供標準化、專業化、多元化的一站式安裝售后服務,公司重點推進24小時換新服務,在全國設立售后服務中心,進一步提升經銷商服務能力。

      恒潔

      煥新城市計劃也在多地啟動,推動面向困難群眾的家庭居家改造公益活動、針對老舊社區的煥新服務、全天候衛浴產品售后免費咨詢及遠程“排憂”服務,以及煥新城市活動。

      截至目前,據住房和城鄉建設部最新消息,2023年1至10月份,全國新開工改造城鎮老舊小區共5.28萬個,惠及居民870萬戶。

       趨勢小結:

      目前一線城市存量房交易在交易總數中的占比已接近七成,存量房交易產生的裝修需求是家居消費市場的重要組成部分,舊改已然成為家庭裝修市場的新藍海。

      綠色低碳

      上月,國家發改委等部門發布關于加快建立產品碳足跡管理體系的意見。建立碳足跡管理體系,有助于企業系統掌握各環節能源資源消耗和原材料碳排放水平,進而有針對性節能降碳。

      不久前,國家發展改革委等部門印發了《加快“以竹代塑”發展三年行動計劃》,提出家具行業要加快制訂和完善竹制家具相關標準,構建竹產品生態標準體系,提升竹制家具產品占比。

      綠色低碳發展已經成為行業共識,家居行業全面向綠色、低碳轉型, 已取得了階段性的成果。

      頂固

      緊跟國家政策的步伐,發布“竹跡·碳路家居”頂固竹香板家居4.0,深度布局竹生態產業園,并與中南林業科技大學建立產教研融合戰略合作關系,推出更多以竹為材的家居產品,從更高維度詮釋“整家環?!钡膬群?。

      東鵬控股、蒙娜麗莎集團、馬可波羅控股、箭牌家居集團

      入選建材行業碳達峰試點企業及試點生產線名單,科達制造入選建材行業碳達峰重點支持單位名單。

      今年初,工業和信息化部公布“2022年度綠色制造名單”,21家家居企業入選,這是家居企業入選綠色制造名單最多的一次,標志家居建材行業正全面跨入綠色、低碳發展新階段。

       趨勢小結:

      作為家居建材行業實現“十四五”時期相關目標的攻堅之年,2023年行業碳達峰、碳中和技術成果、技術路徑層出不窮,行業綠色低碳發展成效顯著。未來,建材行業將以綠色低碳為基礎,進一步實現發展模式和路徑的轉變,以轉型促發展。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_9

      (圖片來源:頂固集創-公眾號,侵刪)

      適老化

      今年6月,國 務 院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》(以下簡稱“《若干措施》”)?!度舾纱胧返某雠_為家居適老板塊上下游產業明確了市場方向,也能推動相關配套政策措施的進一步落地,真正重視老年人對美好生活的需求。

      國家衛健委數據表明,到2035年左右,我國的老年人口(定義為60歲及以上人口)數量將會達到4億之多,占總人口數大約30%。人口持續老齡化、高齡化是我國未來將要面對的重大課題。2023年,家居建材圈有哪些適老化動作呢?

      美的集團

      舉辦了“美頤享智慧養老——美頤享品牌首發暨新品發布會”,重磅推出高科技適老化品牌“美頤享”,并聯合行業權威機構建立“銀發生態聯盟”,助力銀發群體享受數字時代的成果和樂趣。

      喜臨門

      推出老年智能關懷床墊,首創適老化睡眠關懷新場景方案,依托高精度無感監測技術,評估老年人整晚睡眠質量并生成專業睡眠報告,讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數據。

       趨勢小結:

      適老家居的消費基礎已經形成,但企業和消費者之間仍存在一定的錯位,適老家具產品供給仍然需要不斷改善,消費者也需要時間加深對適老化領域的認知。

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      美頤享品牌首發暨新品發布會(圖片來源:艾肯家電網,侵刪)

      行業風向維度

      核心展會

      今年,家居展會參展商及觀眾的熱情有所釋放,行業依然熱鬧,但較往年也有所改變。

      相對比往年企業廣撒網的參展模式,今年,許多參展商收縮了參展數量,提高了參展質量。換言之,更多企業選擇押寶行業核心展會。

      2024年,在展會行業競爭激烈,分流嚴重的大背景下,什么樣的展會才能成為展商首選?傳統的平臺型展會已無法滿足當下行業的需求,展會唯有不斷升級服務方能成為當之無愧的核心展會。

      保障品牌結構和質量

      2024中國建博會(上海)參展品牌600多家,囊括高定、定制、門窗、涂料、供應鏈等多個核心題材,覆蓋近100個行業上下游細分品類。

      豐富重點產品和新品

      致力打造高端定制、系統門窗、高端選材中心三大主題展區,云集10000+行業重點產品和新品趨勢。

      拓展專業論壇和特展

      在展前、展中打造數十場專業論壇活動,聚焦高定、定制、門窗、涂料、供應鏈等領域熱點議題,打造超高含金量的參會體驗。

      盤點2023家居建材行業10大關鍵詞_11

      (圖片來源:中國建博會-公眾號,侵刪)

      融合多渠道精準招商

      結合數據營銷、社群營銷、線下營銷活動等多重手段,提供多層次的招商支持,涵蓋高端買家團、大展與大店聯動招商、華東華北六城全國巡演以及專屬裝企商貿會,助力展商精準招商。

      百萬宣傳曝光

      展前展中媒體直播/專訪預計覆蓋60+核心品牌,展期到會媒體預計超60家,展會官方小程序、視頻號直播累計預計曝光超20萬人次,線上直播瀏覽量超百萬,全方位為企業和展會導流,提升參展效果。

      正值上海建博十年之際,2024年3月13-16日,2024中國建博會(上海)全力打造新春盛宴,廣邀新老朋友,來虹橋共同打響2024開年之戰!

      (文章來源:中國建博會-公眾號,侵刪)

      #家居行業2023年度盤點:如何在迷霧中穿行?

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